「マーケティングは有機的でよりクリエーティブに」

ユニリーバ･ジャパンは、男性用フレグランスの新ブランド「AXE」や洗顔フォーム「ダヴ（Dove）」のプロモーションなどにネットやモバイルを有効活用している。特に注目しているのがブログやSNS、動画投稿サイトといったCGM（コンシューマー・ジェネレーテッド・メディア）と呼ばれる消費者発信型メディアだという。

　これらの新メディアはブランディングやマーケティング活動にどのような影響を与えているのか。CGM時代のマーケティング戦略について、同社 取締役マーケティング本部長の三澤久男ビクター氏に話を聞いた。三澤氏は、6月7日のNET Marketing Forum 2007 Springの基調講演「クロスメディア時代のブランドビルディング」に登壇する。

【日経ビジネス オンライン より】

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